Места знать надо! Путеводитель по столицам моды
– Вы где такую кофточку купили?– В Париже.
– А это далеко от Москвы?
– Две тысячи километров.
– Надо же, такая глушь, а какие кофточки делают!
Не пройдет и десяти лет,
как понятие «шоп-тур» полностью исчезнет из нашего лексикона. И сохранит
свое значение и актуальность только для профессиональных байеров и
стилистов, которые по роду деятельности продолжат свои регулярные туры
за рубеж с целью поохотиться на новые тенденции западной
fashion-индустрии. Но их поездки никогда не подходили под рамки
«традиционного» шоп-тура – и стилисты, и дизайнеры, и байеры искали и
ищут вдохновения не в популярных, известных всему свету бутиках и
торговых центрах. Они бродят непроторенными дорожками, открывая в
глубине столиц мировой моды новые имена и новые идеи. А свои поездки
называют не иначе как бизнес-трип.
Для всех остальных «традиционный»
шоп-тур, приходящийся обычно либо на сезонные распродажи, либо на
очередной отпуск, носил иные цели: отовариться по выгодной цене, а
главное – приобрести такую вещицу, которой заведомо не окажется у
половины родного города. Эксклюзив, жажда выделиться, подчеркнуть свою
индивидуальность или уникальность (у кого что) – вот что влекло нас в
дальние страны. Не говоря уже о таком стимуле, как качество и
оптимальный крой (невысокие дамы, в частности, любят подчеркивать, что
подобрать на свою фигуру идеально сидящие модели им проще всего во
Франции).
Так или иначе, дни шоп-туров явно сочтены. Найти десять
отличий между отечественным и западным ритейл-рынками модных товаров уже
не представляется возможным. С недавних пор у нас представлены
буквально все лидеры богемной luxury-индустрии и более демократичные и
молодежные марки. Москва щеголяет стильными магазинами всех возможных
форматов (от гипер-маркетов и торговых центров до каскетов). Москва
гордится громкими именами, вроде Givenchy, Dior, Nina Ricci, Giorgio
Armani, и не скрывает, что открывшиеся в столице салоны Valentino,
Montblanc и Pal Zileri – самые крупные бутики этих торговых марок в
Европе. Пустячок? А отечественным потребителям приятно.
Было бы
странно, однако, утверждать, что поездки за рубеж и покупки в заморских
модных магазинах исчезнут как явление. До тех пор, пока в наших головах
живет убеждение, что все «ихнее» на порядок лучше «нашего», в зарубежных
бутиках не будет недостатка в «руссо-туристо». И потом, ну как не
порадовать себя модной обновкой, уж коли выбрался за бугор? Зачем вообще
тогда было выбираться?
Всем, кто собирается присоединиться к армии
«заморских шоппоголиков», а также тем, кто свободное время в заграничной
поездке предпочитает убивать, прогуливаясь по местным магазинам, – наш
модный гид в помощь! Ведь где гулять и что покупать на чужбине, тоже
знать надо. И пусть старое мудрое изречение получит новое звучание: Кто
владеет информацией, тот владеет Стилем!
Франция
Модные места: (Париж)
Avenue Montaigne, Avenue George V, Rue St-Honore, Rue de Rivoli, Avenue
des Champs-Elysees.
Громкие имена:
Christian Dior, Chanel, Hermes, Gucci, Prada, GAP, H&M, Zara, Naf
Naf.
Посетить обязательно: Galeries
Lafayettes, Le Bon Marche, Le Samaritaine, Printemps.
NB!
Разница в размере женской одежды во Франции и в странах СНГ – два
номера. Так, русский 44-й размер соответствует 42-му французскому.
Номера мужской одежды примерно совпадают. Большинство модных магазинов
открыто с понедельника по субботу с 10.00 до 19.00.
Одеваться как парижанки – значит выбирать
маленькие, укромные бутики с приятной атмосферой и ненавязчивым
сервисом. Яркий пример такого салона – «Stoklux» на place Vendome, 8.
Здесь вы найдете высококачественную одежду по умеренным ценам (модели
последних коллекций именитых дизайнеров продаются без этикеток и поэтому
стоят на 70 % дешевле). Однако, чтобы насладиться шармом французской
столицы мировой моды, лучше направиться в самый центр.
Магазины
знаменитых дизайнеров разместились по обеим сторонам Сены. На правом
берегу между улицей Faubourg Saint Honore и Avenue Montaigne, в «золотом
треугольнике», покупателей ждут «Шанель», «Унгаро», «Нина Риччи», «Ив
Сен-Лоран», «Кристиан Диор» и другие модные дома. Коренные парижане эти
места не жалуют (из-за ценовой политики), так что помешать вам выбрать
обновку смогут только бесконечные знаменитости. На левом берегу Сены
открыты эксклюзивные бутики Пако Рабанна, Юнко Шимада, Сони Рикель и
бесчисленное количество салонов pret-a-porter.
Магазинов готового
платья в Париже великое множество: на бульваре Сен-Жермен расположился
«Армани», на улице Шерш-Миди «Миу-Миу» (Prada). На улице Фобур
Сент-Антуан свой бутик держит ярчайший Жан-Поль Готье. С улицы Форбур
Сент-Оноре ценители прекрасного плавно перемещаются к площади Виктуар,
где модный центр «Виктуар» соседствует с бутиками японских дизайнеров
(«Кензо», «Ямамото»). Одним из самых излюбленных мест у местных стиляг
остается торговый центр Folies D'Elodie возле площади Трокадеро. Этот
магазин отличает уникальная подборка изысканных и эксклюзивных коллекций
вечерних и повседневных нарядов.
Движемся дальше. На улице Жур
загляните в «Диапозитив» – здесь торгуют стильным нижним бельем. Не
пропустите бутики «Аньез Б» и «Клоди Пьерло», чьи модели отличаются
безупречной элегантностью. Наведайтесь в магазин «Регтайм», если вы
причисляете себя к любителям стиля ретро 1920-50-х годов. На 124 Рю де
ла Помп загляните в магазин французской фирмы Bazuka, лидирующей на
рынке модных трикотажных изделий. Стильные коллекции здесь рассчитаны на
самые разные комплекции, в том числе для очень крупных дам.
Легендарные
гипермаркеты Au Printemps, Au Printemps и Galeries Lafayette ошеломят
вас богатством выбора одежды, аксессуаров, косметики (особенно Galeries
Lafayette). Этот магазин, изначально созданный как магазин для рабочих,
сегодня предлагает лучшие коллекции для клиентов с достатком. Начиная с
60-х гг. молодые дизайнеры (Ив Сен-Лоран, Кашарель, Соня Рикель) стали
вкладывать свои средства в создание магазинов pret-a-porter под крышей
крупнейшего универмага. В дальнейшем им предстояло стать соседями с
Кальвин Клайн, Трюссарди, Лакруа, Ком де Гарсон, Монтана. Каждый из
бутиков стремится быть на высоте, как в отношении новшеств, так и
качества, ведь им приходится удовлетворять спрос пятисот покупателей,
входящих каждый час в двери Galeries Lafayette.
Это сложно себе
представить, но если вам так и не удастся, гуляя по парижским лавочкам и
бутикам, набрести на предел своих мечтаний, навестите напоследок салоны
уютного 16-го округа. Например, Edre (на rue Jean-Bologne, 16) или
Sevilla (на rue de l'Annonciation, 38). Если повезет, здесь по доступным
ценам вы сможете приобрести роскошные ткани знаменитых Домов высокой
моды. И дома позволить своей фантазии разгуляться.
Италия
Модные места: (Милан)
Corso Vittorio Emmanuele, Сorso Buenos-Aires, Via Montenapoleone.
(Рим)
Via del Corso, Via del Babuino, Via Frattina, Via Borgognona
Громкие
имена: Gucci, Fendi, Versace, Paul Smith, Burberry, Dolce
& Gabbana, Valentino.
Посетить обязательно:
La Rinascente, Serravalle Scrivia, Upini, Coin.
NB!
Модные магазины, как правило, открыты с 9.30 до 13.00 и с 15.30 до
19.30 и закрыты в воскресенье и утром в понедельник. Распродажи (saldi)
зимой длятся с 15 января по первую неделю марта, летом – с 16 июля до
середины сентября.
МИЛАН легко собьет приезжего покупателя с
толку, если не иметь ключа к его модным магазинам. Здесь представлены
бутики всех дизайнеров и домов, какие только известны в богемном мире.
На пятикилометровом проспекте Сorso Buenos-Aires, на шумном и тусовочном
проспекте Сorso Vittorio Emanuele II, на молодежном Сorso di Porta
Ticinese, на туристической улице Via Dante и снобском Corso Como – в
любом уголке города вас ждут стильные бутики и салоны. Заблудиться
немудрено.
Самые престижные бутики находятся в центре города на Via
Montenapoleone, построенной в начале XVIII века в неоклассическом стиле.
На соседних улицах Bigli и Sant Andrea поселились магазины самых модных
кутюрье и бутики престижной обуви, украшений и аксессуаров. Путешествие
в мир миланской моды немыслимо и без посещения одного из крупнейших в
мире универмагов – La Rinascente (Piazza Duomo). А вот для того, чтобы
попасть в знаменитые дома моды, такие как Armani, Dolce&Gabbana,
Gucci и Diesel, придется отправиться за пределы города. Резиденции
дизайнеров расположены в «модном треугольнике» между Миланом, Флоренцией
и Турином. Частые акции и скидки, доходящие до 70%, сделают вашу
поездку более чем выгодной.
РИМ всегда считался центром мировой
торговли. Fashion-сектор никогда не был обижен отсутствием внимания
многочисленных покупателей и модных дизайнеров, с великим удовольствием
открывающих здесь свои салоны. Цены в местных магазинах никогда не были
низкими, жизнь никогда не была дешевой, однако качество местных товаров
всегда оправдывало эти минусы.
Набор вывесок на всех торговых улицах
Рима похожий: непременно будут сумки Furla, кружевные платья Expensive!
(под Cavalli), Benetton и Sisley. Из недорогих сетевых заведений
популярны Blu Sand, Habana (топы и футболки всех цветов радуги до €15),
Le Group (льняные платья летом, брюки и пальто зимой), Etam (трикотаж и
лен). Оутлет Designer McArthurGlen в Castel Romano (в 40 минутах езды от
центра Рима) – мекка итальянского шоппинга площадью 200.000 кв.м. Здесь
можно найти любую продукцию лучших итальянских марок – от обуви и белья
до товаров для дома. На данный момент уже открыто более 80 магазинов
одежды, обуви, аксессуаров и сопутствующих товаров, таких как Versace,
Nike, Arena, Pupa, Motivi, Levi`s, Guess, La Perla, Diesel, CK, Etro,
Sergio Tacchini.
Кому же хочется «погорячее», посоветуем отправиться
к площади Испании, в царство дорогих бутиков. Если вы предпочитаете
покупать самые последние, эксклюзивные модели обуви, одежды, аксессуаров
и украшений от Armani, Giantranco Ferre, Cucci, D&G, Valentine,
Rocco Barocco, Trussardi, вы влюбитесь и поселитесь на piazza di Spagna.
Гораздо более демократична по ценам Via del Corso. Здесь рядом с
дорогими бутиками прекрасно соседствуют доступные магазины, где
продается не менее качественный товар, но где можно поторговаться. Что
вообще-то очень в духе Италии.
Великобритания
Модные места: (Лондон)
Oxford Street, Piccadilly Circus, Regent Street
Громкие
имена: Н&М (HENNES & MAURITZ), Кookai, Diesel,
Morgan, Dorothy Perkins.
Посетить обязательно:
Harrods, Liberty, TopShop.
NB! Магазины
открыты с понедельника по субботу с 9.30 до 18.00, хотя по усмотрению
руководства торговой точки и, особенно, в период распродаж, многие
магазины могут работать и до 20.00-21.00. Крупнейшие сезонные распродажи
проходят в июле и январе.
Чисто английская сдержанность – это не
про местный шоппинг. Сдержанность не распространяется ни на богатство
выбора стильных товаров, ни на цены. Что точно бросится в глаза тому,
кто впервые приехал в Лондон с намерением приодеться, так это количество
торговых точек и уникальная атмосфера аристократического, утонченного,
элитного шоппинга.
Дорогие именные бутики, салоны известных
международных марок, крупнейшие торговые центры и местная гордость –
магазины нового формата casekit – Лондон заставит вас призадуматься уже
на этапе выбора для шоппинга. На центральной улице модной столицы –
Oxford Street – вы сможете познакомиться с лучшими предложениями.
Н&М (на Оксфорд-стрит их три) сражают гигантским выбором мужской и
женской одежды, разделенной по сезонам, стилям и сгруппированной по
цветам, что очень облегчает выбор. Коллекции обновляются каждую неделю.
Кстати, молодежь отдает предпочтение тому Н&М, что расположен на
углу Oxford-circus (здесь представлено много модных динамичных марок,
среди которых джинсовая Rocky).
Как молодежный был задуман и
популярный в Лондоне магазин NEW LOOK. Сегодня здесь рядом с
оригинальными платьями, ковбойскими шляпами и кожаными пальто а-ля 70-е
соседствует классика. Из-за большой популярности делового стиля (в
Лондоне тысячи офисных работниц) ассортимент обновляется довольно часто.
Ярким и неординарным считается и лондонский магазин Monsoon, настоящая
кладовая повседневной и вечерней одежды из натуральных тканей. Каждая
вещь, каждая деталь здесь – настоящее произведение дизайнерского
искусства, поэтому Monsoon уже давно считается пристанищем самых ярких
индивидуальностей.
В Лондоне разместился самый большой в Европе
универмаг – TopShop. Для того чтобы найти определенную вещицу, придется
обойти четыре огромных этажа. На подземном уровне в прозрачной рубке
работает ди-джей собственного радио. Кругом расставлены экраны и кругом
очереди. Огромный отдел сумок, париков, поясов, часов и украшений,
шапочек-шарфиков и колготок всевозможных расцветок – на одном этаже.
Модный трикотаж, джинсы от Levi's и Motor, обувь, шубки, куртки, белье и
вечерние туалеты – на другом. Здесь же представлены необычные коллекции
начинающих дизайнеров и очень дорогой «секонд-хенд» с одеждой 60-70-х
годов.
Явлением не меньшей значимости, чем в свое время открытие
TopShop, стало появление в английской столице первых каскетов (casekit).
В начале 2000-х жители туманного Альбиона первыми в Европе смогли
оценить специфику нового формата, задуманного ритейлорами как модный
магазин для покупателей со средним достатком. Поначалу это казалось
странным, но, по данным проведенных маркетинговых исследований, на рынке
ритейла фактически не был охвачен весомый клиентский сегмент –
ориентированные на тренды покупатели, чей доход, однако, не позволял им
регулярно совершать покупки в элитных бутиках. Создатели первых каскетов
уловили эту тенденцию и предложили потребителям новый вариант: стильные
салоны, организованные в лучших традициях бутиков (по дизайну торгового
зала, по уровню сервиса, по качеству продукции). Широкий ассортимент
модных товаров (одежды, обуви, аксессуаров) предлагается в каскетах по
разумной цене, в которой, как правило, отсутствует наценка за торговую
марку.
Пройти мимо каскетов так же сложно, как и мимо Harrods –
модного магазина, про который нескромно заявляется: Harrods – the best
from England. Старейший из мировых универмагов ежегодно собирает под
своей гигантской крышей сотни тысяч покупателей. И снаружи, и внутри
Harrods – настоящий музей, со старинным фасадом, изящно декорированными
витринами, швейцаром у дверей и сфинксами, охраняющими вход в Египетский
зал.
Если шоп-трип по столице Великобритании не отнимает у вас все
силы и время, очень советуем навестить открытый в 2003 году Музей моды.
Организатором уникального музея стала легендарная Зандра Родос,
известная своими работами для Джеки Онассис, Дайаны Росс и принцессы
Дианы. Музей расположился на территории бывшего склада, который
мексиканский архитектор Ricardo Legoretto раскрасил в ярчайшие оттенки
розового и оранжевого. В день открытия в Музее моды была представлена
уникальная экспозиция «Мое любимое платье»: 70 известных дизайнеров
мира, в том числе Джоржио Армани, Дольче и Габанна, Гальяно, Кристиан
Лакруа, выбрали из своих коллекций любимые модели и предоставили их
музею. Грандиозные выставки не единственное, чем славится Музей моды.
Здесь регулярно проводятся модные показы, инсталляции, презентации,
вечеринки, семинары и всевозможные акции. Так что, как говорится, будет
возможность – не проходите мимо.
Согласитесь, мимо Моды вообще не
так-то легко пройти!